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对猫爪杯的谎言、事实与原形

更新时间:2019-03-09

一、关于猫爪杯的谎言

名义上看好像是限量销售引发了抵牾,但“限量销售”作为一种销售策略,任何一个公司都可能采用啊,为什么Costa,麦当劳,虎牌不暴发“圣杯战役”?

像Andrew Ward这样的星巴克粉丝遍布全球,他们的珍藏品不止杯子,包括卡片,都统统收入囊中。像有些款型的杯子在ebay上可以卖到1000美元以上。

但事实到底是怎么样的呢?

文 | 陈文中k

就在上周,对于星巴克猫爪杯的事件,被刷屏了。

到这里,咱们再深入一步,“猫爪杯“产品存在偶然性吗?

咱们先看一下这个图片

切实这个事件总结为一句话就是:一个高颜值玻璃杯,由于限量销售,造成了戏剧性的抢购抵触。

星巴克是走了Shit运了么,忽然灵感爆棚,设计了一款产品,就爆红网络了,引得国内国外媒体竞相报道,上微博热搜,友人圈刷屏。

那么,回到基础问题上,唯一的起因就是产品——“猫爪杯“本身就是一个好产品,凭着对潮流的洞察和巧妙的设计,变成了一款爆款产品。

随着星巴克全球门店扩展全球各地,星巴克也设计了多达上千种极具特色的城市杯,这一点地球上还不哪家公司或组织能做到,一个商业产品对各地文化如此全面的覆盖。所以独特性,常见,完整的设计序列,这些构成了星巴克咖啡杯的价值。

还是具备某种偶尔性,使得星巴克的杯子成为了众人凝视的”圣杯“,引发了网络战斗?

你可能和我有同样的疑难,这是星巴克哪家店的店长? 在秀杯子么?

事实上,星巴克设计杯子的历史已经超过20年了,从1994年开始,星巴克针对不同城市的门店,推出了 City Coffee Mug 城市杯,这些杯子设计结合了当地的文明,并且这些杯子只在当地星巴克咖啡出售,而且杯子是限量版,一旦售完,不再供货。

二、星巴克杯子的历史与事实

对这个事件,我一贯是不太想去蹭热点话题的。但看到大把的文章,在煞有介事的分析星巴克的“营销套路”:从“猫咪经济”到“猪猪女”,从“抖音造势”到“饥饿营销”,似乎星巴克是个彻头彻尾的营销公司,通过网络炒红自己,省下了数以亿计的广告费。

事实上这位老兄——Andrew Ward是星巴克的粉丝,从2009年起只有2个爱好:旅行跟杯子。在他旅行寰球的过程中,一个重要的目的就是收集星巴克的杯子,迄今为止收集了超过400个星巴克的城市杯,并且还在不停的收集。

能够看到,星巴克的杯子收到追捧跟收藏,已经由来已久,猫爪杯只是星巴克寰球杯子产品序列中的一款产品。